З 13 років Міша намагався заробляти, розвиватися та виділятися серед інших.

У той час він набирав популярність у TikTok під ніком Zefinsss. Спочатку його знали завдяки незвичному образу з червоно-чорним волоссям. На прямих ефірах одночасно перебувало від 300 до 1200 глядачів.

У 15 років він знову почав набирати популярність, але вже завдяки спорту. При вазі 87 кілограмів Міша витиснув 145 кілограмів від грудей, а відео з цим результатом набрало понад 150 тисяч переглядів.

Через декілька місяців він підняв 147,5 кілограма, але спроба витиснути 150 закінчилася серйозною травмою плеча та кистей. Спорт довелося поставити на паузу, але бажання рухатися далі нікуди не зникло.

У 16 років Міша їхав на чергову співбесіду. На той момент він уже спробував понад вісім різних робіт - від будівництва до роботи баристою.

Він дуже поспішав і їхав на мотоциклі через центр міста. У якийсь момент його збила машина. Мотоцикл почало розгойдувати, Міша пролетів близько чотирьох метрів і ще декілька метрів прокотився асфальтом.

Результатом стали травми стегон, кистей і хребта.

Зателефонувавши мамі та розповівши про те, що сталося, він усе одно поїхав на співбесіду. Пізніше виявилося, що пропозиція роботи була обманом.

Коли Міша повернувся додому, він побачив повідомлення:

Спочатку він не зрозумів його значення. Виявилося, що саме цього дня, ще до народження Міші, в автомобільній аварії загинув його дідусь, на якого він схожий один в один.

Уночі в його автомобіль врізалася інша машина, після чого водій зник з місця події.

Цей збіг сильно вразив Мішу.

Після аварії він продав свій 150-кубовий мотоцикл за 27 000 гривень.

Через деякий час Міша вийшов на вулицю, і йому спала на думку ідея створити бренд доступного одягу в чорному кольорі.

Тієї ж ночі він сів за комп'ютер, розписав концепцію та придумав першу назву, яку пам'ятають лише найдавніші підписники:

Вранці він розповів про все мамі. Олеся працювала швачкою вдома та виконувала замовлення для інших магазинів. Вона підтримала ідею.

Вони придбали декілька метрів тканини, а вже наступного дня були готові перші вироби.

Більшість перших покупців були друзями та знайомими.

На той момент Міша практично нічого не знав про продажі, рекламу та просування.

Фотографії на iPhone XS біля звичайного паркану очікувано не приносили великої кількості замовлень.

Невдалою виявилася і партія з десяти футболок із різними принтами - з усієї колекції продалася лише одна.

Майже чотири тижні продажів практично не було.

Через декілька днів найкращий друг Міші, Нікіта, попросив переробити його джинси:

Міша порвав джинси, встановив люверси та опублікував результат у TikTok.

Відео почало набирати перегляди, а в коментарях з'явилися запитання:

Побачивши реакцію, Міша одразу вирушив у цех і попросив пошити схожу модель, але зробити її ширшою та зручнішою.

Через декілька днів джинси були готові. Міша додав деталі, опублікував результат у своєму невеликому Telegram-каналі та придбав рекламу в каталозі для неформальної аудиторії.

Так з'явилися перші два-три замовлення від незнайомих людей.

Після цього була організована повноцінна зйомка Jeans "Best" біля Потьомкінських сходів в Одесі - усе ще на той самий iPhone. Фотографії та відео з'явилися в Instagram і TikTok, після чого знову була запущена реклама.

Поступово система ставала зрозумілішою, а бренд вийшов на перші щоденні продажі практично завдяки одній органіці.

Сьогодні Михайло продовжує займатися розвитком бренду, створювати ідеї та розробляти моделі.

Олеся займається організацією та виробництвом, яке вже давно перестало складатися з однієї людини.

Усі дизайни, представлені в нашому магазині, придумані ними.

Приблизно через три місяці після запуску Олеся розповіла Міші одну історію.

Коли йому було близько семи років, дорогою до бабусі вона сказала, що мріє, аби в майбутньому він створив власний бренд одягу під назвою:

Сам Міша цієї розмови не пам'ятав, тому був дуже здивований.

Можливо, TOTALLYCULLT з'явився не випадково.

С 13 лет Миша пытался зарабатывать, развиваться и выделяться среди других.

В то время он набирал популярность в TikTok под ником Zefinsss. Сначала его знали благодаря необычному образу с красно-чёрными волосами. На прямых эфирах одновременно находилось от 300 до 1200 зрителей.

В 15 лет он снова начал набирать популярность, но уже благодаря спорту. При весе 87 килограммов Миша выжал 145 килограммов от груди, а видео с этим результатом набрало более 150 тысяч просмотров.

Через несколько месяцев он поднял 147,5 килограмма, но попытка выжать 150 закончилась серьёзной травмой плеча и кистей. Спорт пришлось поставить на паузу, но желание двигаться дальше никуда не исчезло.

В 16 лет Миша ехал на очередное собеседование. На тот момент он уже попробовал более восьми разных работ — от строительства до работы бариста.

Он очень спешил и ехал на мотоцикле через центр города. В какой-то момент его сбила машина. Мотоцикл начало раскачивать, Миша пролетел около четырёх метров и ещё несколько метров прокатился по асфальту.

Результатом стали травмы бёдер, кистей и позвоночника.

Позвонив маме и рассказав о случившемся, он всё равно поехал на собеседование. Позже оказалось, что предложение о работе было обманом.

Когда Миша вернулся домой, он увидел сообщение:

Сначала он не понял его значения. Оказалось, что именно в этот день, ещё до рождения Миши, в автомобильной аварии погиб его дедушка, на которого он похож один в один.

Ночью в его автомобиль врезалась другая машина, после чего водитель скрылся с места происшествия.

Это совпадение сильно поразило Мишу.

После аварии он продал свой 150-кубовый мотоцикл за 27 000 гривен.

Через некоторое время Миша вышел на улицу, и ему пришла в голову идея создать бренд доступной одежды в чёрном цвете.

В ту же ночь он сел за компьютер, расписал концепцию и придумал первое название, которое помнят только самые давние подписчики:

Утром он рассказал обо всём маме. Олеся работала швеёй дома и выполняла заказы для других магазинов. Она поддержала идею.

Они купили несколько метров ткани, а уже на следующий день были готовы первые изделия.

Большинство первых покупателей были друзьями и знакомыми.

На тот момент Миша практически ничего не знал о продажах, рекламе и продвижении.

Фотографии на iPhone XS возле обычного забора ожидаемо не приносили большого количества заказов.

Неудачной оказалась и партия из десяти футболок с разными принтами — из всей коллекции продалась только одна.

Почти четыре недели продаж практически не было.

Через несколько дней лучший друг Миши, Никита, попросил переделать его джинсы:

Миша порвал джинсы, установил люверсы и опубликовал результат в TikTok.

Видео начало набирать просмотры, а в комментариях появились вопросы:

Увидев реакцию, Миша сразу отправился в цех и попросил сшить похожую модель, но сделать её шире и удобнее.

Через несколько дней джинсы были готовы. Миша добавил детали, опубликовал результат в своём небольшом Telegram-канале и купил рекламу в каталоге для неформальной аудитории.

Так появились первые два-три заказа от незнакомых людей.

После этого была организована полноценная съёмка Jeans "Best" возле Потёмкинской лестницы в Одессе — всё ещё на тот же iPhone. Фотографии и видео появились в Instagram и TikTok, после чего снова была запущена реклама.

Постепенно система становилась понятнее, а бренд вышел на первые ежедневные продажи практически благодаря одной органике.

Сегодня Михаил продолжает заниматься развитием бренда, создавать идеи и разрабатывать модели.

Олеся занимается организацией и производством, которое уже давно перестало состоять из одного человека.

Все дизайны, представленные в нашем магазине, придуманы ими.

Примерно через три месяца после запуска Олеся рассказала Мише одну историю.

Когда ему было около семи лет, по дороге к бабушке она сказала, что мечтает, чтобы в будущем он создал собственный бренд одежды под названием:

Сам Миша этого разговора не помнил, поэтому был очень удивлён.

Возможно, TOTALLYCULLT появился не случайно.